Документ был разработан для того, чтобы “улучшить вступивший в силу закон о защите детей от вредной информации”. По словам авторов, речь в концепции идет о важности контекста, в котором присутствуют те кадры, которые могут вызвать вопросы. Например, обнаженное тело в контексте высокой культуры показывать будет можно.

Вартанова отметила, что концепция поможет не запрещать, например, мультипликационных курящих героев: “Вот возьмем, к примеру, мультфильм “Ну, погоди!” — там Волк курит. Но мы понимаем, что Волк, несмотря на какие-то симпатии со стороны зрителей, ведет себя неправильно, и контекст мультфильма в целом нам это говорит. Именно благодаря этой концепции Волк из “Ну, погоди!” будет защищен от возможного бездумного применения этого закона. Он будет оправдан!”